O mercado de marketplaces cresceu muito no decorrer da década de 2010 no Brasil. Além de grandes varejistas como as Lojas Americanas e o Magazine Luiza, que modificaram suas estruturas para se adequar aos modelos de venda já difundidos por empresas inovadoras como o Mercado Livre e o eBay, houve também a entrada de marcas respeitadas em outros meios de venda como o Shoptime, tradicional canal de vendas na TV.
Marketplaces são shoppings virtuais, conectando oferta e demanda e oferecendo aos consumidores a vantagem da comparação de diferentes produtos em um só lugar. Para as lojas, o marketplace funciona como uma vitrine.
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